Minha passagem pela RD Saúde marcou um período de três anos de aprofundamento em conteúdo orientado por dados e SEO aplicado ao e-commerce na área da saúde.
Atuei como redator em uma squad 100% dedicada aos projetos de SEO da companhia, trabalhando na evolução do conteúdo parapáginas de produto e em projetos voltados à ampliação da relevância orgânica das páginas.
Era um contexto diferente das experiências anteriores: além de performance, estávamos trabalhando com saúde, medicamentos e suplementos, categorias em que clareza, precisão das informações e responsabilidade na produção de conteúdo ganham importância maior.
Overview
- Páginas de produto orientadas por dados (SEO e pesquisa)
- Bulário: operação, escala, padronização e prazo
- Guia de suplementos: pesquisa e documentação
Conteúdo data-driven
Utilizando ferramentas como SEMrush e Google Keyword Planner, o trabalho era entender o comportamento de busca, identificar palavras-chave relevantes e orientar a criação e otimização dos conteúdos.
A partir dessas informações, desenvolvia textos para páginas de produto buscando equilibrar duas necessidades práticas do cliente: responder às dúvidas das pessoas durante a jornada de compra e aumentar a relevância das páginas para mecanismos de busca.
O conteúdo precisava organizar características, diferenciais e informações técnicas de maneira compreensível, ajudando o consumidor a encontrar as informações necessárias para avaliar o produto.
Ao mesmo tempo, páginas mais completas permitiam trabalhar termos e dúvidas relacionados às buscas realizadas no Google.
Bulário RD Saúde
Um dos grandes projetos nesse período foi a estruturação do Bulário RD Saúde, trabalho que envolveu estudar as informações das bulas, como elas deveriam ser apresentadas no ambiente digital e quais partes precisavam compor as páginas.
A produção acontecia em escala e envolvia uma equipe de redatores, além de uma agência responsável pela preparação de parte dos conteúdos.
Minha atuação passou pela estruturação do modelo, revisão dos materiais recebidos e publicação das informações no site, dentro de um cronograma que precisava acompanhar o desenvolvimento das próprias páginas do projeto.
Guia de suplementos (documentação)
Outro projeto importante foi a criação de uma documentação de boas práticas para textos de suplementos alimentares.
Essa era uma categoria importante para a companhia e que apresentava um desafio específico: não bastava só desenvolver um texto comercialmente interessante ou otimizado para buscas. Era necessário estabelecer limites claros sobre o que poderia ser comunicado e como determinadas informações poderiam ser apresentadas, sem infringir a lei.
Para construir essas orientações, pesquisei materiais e publicações oficiais, incluindo referências da ANVISA, e organizei os principais pontos em uma documentação que pudesse orientar a produção de conteúdo.
O objetivo era transformar referências técnicas e regulatórias em critérios práticos para que a equipe de redação pudesse consultar sempre que necessário.
Esse trabalho representou uma mudança importante de perspectiva: em vez de pensar apenas em como produzir um bom conteúdo, era necessário pensar também em como criar um padrão para que outras pessoas pudessem produzir conteúdos consistentes e responsáveis.