Em 2019, trabalhei durante aproximadamente um ano em um projeto da Secretaria de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo, a convite da agência Máquina Cohn & Wolfe, produzindo conteúdos para os canais digitais.
Minha principal frente era a criação de infográficos a partir de informações publicadas no portal do Governo.
O trabalho começava pelo acompanhamento diário das novas matérias para identificar dados, serviços e histórias que tivessem potencial para ganhar uma apresentação visual interessante.
Ao longo do projeto, foram produzidos mais de 150 infográficos, abordando assuntos dos mais diferentes segmentos da administração pública.
Encontrar informação
Obviamente, nem toda matéria tem potencial para se transformar em um infográfico (até tem, viu? mas é assunto pra ouro lugar).
Parte do meu trampo estava justamente em identificar quais informações poderiam funcionar naquele formato e encontrar uma maneira interessante de contar essa história.
As pautas eram de várias editorias: equipamentos culturais, serviços públicos pouco conhecidos pela população, resultados de pesquisas, números oficiais, informações de utilidade pública e diferentes iniciativas do Governo do Estado.
A partir da pauta escolhida, eu pesquisava e organizava as informações, definia a estrutura do conteúdo e desenvolvia o briefing e os textos que orientariam a construção do infográfico, incluindo um "boneco" de como havia imaginado o conteúdo (não sou designer, mas sei falar a língua do Photoshop).
Texto + direção de arte
Todo esse projeto foi desenvolvido em parceria com um Diretor de Arte dedicado à produção dos infográficos.
Minha responsabilidade era transformar a informação original em uma estrutura visual com hierarquia, blocos de dados mais relevantes, além de adaptações, como reduzir textos quando necessário, criar títulos e chamadas e indicar como as informações poderiam ser divididas dentro da peça.
O DA transformava esse briefing em uma peça visual ajustada com minhas considerações até chegar à versão final para publicação.
Essa dinâmica, o famoso "duplar" das agências, tornou o projeto também um exercício de colaboração, mas especialmente de síntese: muitas vezes, uma matéria extensa precisava ser desconstruída e reorganizada para que suas principais informações fossem melhor assimiladas.
Resultados
Ao final de um ano, o projeto havia realizado mais de 150 conteúdos, produzidos sobre temas bastante diferentes entre si. O volume exigia não apenas criatividade, mas uma rotina constante de pesquisa, apuração, organização e produção.
Outras frentes
Com o projeto bem encaminhado e resolvido (era uma questão contratual da agência essa entrega), minha atuação dentro da operação também foi ampliada.
Passei a colaborar em outras frentes do portal e comunicação digital, incluindo produção e publicação de matérias, entrevistas, captação de conteúdo, edição de releases e gerenciamento de redes sociais.
A experiência acabou reunindo diferentes aspectos da minha formação e trajetória profissional: o olhar jornalístico para encontrar e organizar uma pauta, a redação para ambientes digitais, a colaboração com profissionais de criação e a necessidade de traduzir informações institucionais para formatos mais acessíveis.
Entre dados, pesquisas, cultura e serviços públicos, o desafio permanecia essencialmente o mesmo: partir de uma grande quantidade de informação e encontrar a forma mais clara de contar histórias.